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    海信家電2023年凈利同比翻倍 業績增速領跑家電行業

    李映泉 · 2024-03-29 22:48 來源:證券時報·e公司

    3月29日晚間,海信家電(000921)披露2023年年報,公司2023年實現營業收入856億元,同比增長15.5%;實現歸母凈利潤28.37億元,同比增長97.73%;實現扣非歸母凈利潤23.55億元,同比大幅增長160.07%;基本每股收益2.08元。公司擬每10股派發現金紅利10.13元(含稅),分紅金額比去年增加95.9%。

    各項業務板塊均實現增長

    海信家電指出,2023年公司聚焦長期能力建設,堅持高質量發展道路,洞察用戶需求、創新產品技術、打造智慧場景解決方案,持續推進公司治理、頂層設計等各項變革工作,增強公司內生發展動力,實現營收、利潤雙增長,業績增速領跑行業。

    分業務來看,海信家電中央空調業務實現主營業務收入同比增長9.3%,利潤總額同比增長20.5%,多聯機市場份額達到20%以上,保持行業領先地位。公司成功打造行業首款天氟熱水兩聯供中央空調,獲得2023全國冷暖產業大會年度暖通空調行業創新產品獎。根據艾肯網統計,2023年海信系兩聯供產品市占率提升至20%以上。

    家用空調板塊,根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,海信家電2023年家用空調線上和線下零售額分別同比增長41.4%和14.3%,分別高于行業增幅26個點和10個點。奧維監測數據顯示,2023年海信空調中高端零售額同比顯著提升了43.7%,新風空調線下新風市場占有率同比提升12個百分點,穩居行業TOP2。

    海信家電冰箱業務在2023年取得了顯著成績,實現主營業務收入增長18.7%。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,期內零售額同比增長17.8%,市占率提升1.6個百分點。公司不斷優化中高端產品布局,奧維云網數據顯示,2023年海信系線下中高端冰箱產品(8700元單價以上)額占率達到12.0%,同比提升1.8個百分點,其中高端品牌璀璨系列收入同比增長68%。

    值得一提的是,海信家電此前收股的三電公司在全球重點客戶端取得歷史性的突破,在歐洲區成功獲得了戰略級客戶在熱管理核心零部件的HVAC和ECH業務,在日本區獲得了重點客戶的ECH業務,在中國區獲得重點空調箱業務,簽單總額同比增長43%,為未來大規模、深化全球協同業務發展打下了堅實的基礎。

    國際化戰略不斷推進

    2023年,海信家電海外業務實現收入279.2億元,同比增長12.3%。公司加速提升海外自有品牌影響力,深化本地化建設,推進研產銷協同。同時,新設合資公司賦能拓展東盟區品牌建設,2023年東盟區整體收入同比增長超過20%,其中自有品牌業務同比增長超過70%。

    分區域看,中央空調業務歐洲戰略市場等規模同比增長45%,帶動自營業務整體增長35%。冰冷業務西歐區銷售額同比增長16.5%,東歐區銷售額同比增長25.1%,行業均價、價格指數跑贏行業水平。在東盟市場,泰國占有率同比提升2.3個百分點,馬來西亞占有率同比提升3.1個百分點。

    同時,公司洗衣機業務在歐洲多個市場細分品類占比第一,海外市場銷售量增幅66.9%,持續保持高速增長。廚電業務2023年出口規模同比增長250.5%。

    隨著海信國際化戰略的不斷推進,品牌海外知名度和影響力不斷提升。同時,海信持續加碼體育營銷,連續贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級體育賽事,并正式成為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴,借助國際頂級體育賽事大幅提升海信在國際市場的品牌影響力。

    在技術研發方面,海信家電大力推進IPD流程變革和工程師文化建設,成立歐洲研發中心,進一步完善全球研發體系布局和資源協同,在低碳節能、舒適健康、智能保鮮、洗烘高能效、恒風量風道控制等多個方向取得重點突破,技術水平保持行業領先并實現產品應用。

    聚焦品牌與營銷能力數字化轉型

    2024年3月,國務院公布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,明確提出開展家電產品以舊換新和推動家裝消費品換新,新一輪家電以舊換新政策將進一步推動家電市場消費需求的釋放。而國內家電產業結構也不斷調整,消費趨勢逐步轉向智能化、套系化、場景化,同時AI賦能產業不斷升級帶來新機遇。

    對于2024年的經營計劃,海信家電指出,將堅持以客戶和用戶為中心,聚焦品牌與營銷能力數字化轉型。公司將推進全鏈條數字化轉型,運用AI賦能運營效率提升,圍繞產品、客戶和用戶三條主線全面開展數字化轉型,加速研發數字化變革推進,強化數字化營銷能力,推進業財一體化助力成本競爭力。

    2023年益普索調研數據顯示,海信品牌資產指數同比提升7%;在年輕群體中,海信品牌資產指數同比大幅增長22%;在一線城市中,海信品牌資產指數同比增長超過14%。公司表示,將積極打造“人本科技”與“至臻品質”品牌定位,推進品牌年輕化轉型?!耙云放茷闋恳?,以用戶為中心,以場景化為驅動”,加速品類融合,優化營銷全鏈路能力和效率。

    針對海外市場,海信家電將升級全球各區域運營模式,堅定自主品牌戰略,實現研、產、供、銷、服各板塊一體協同,構建歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太五大海外區域中心,多引擎驅動海外市場實現可持續發展。

    同時,公司也著力建設全球雙軌供應鏈,提升長效降本能力。國內持續深入供應體系優化整合,從服務水平、準入門檻等多角度進行規范管理,海外提升工廠屬地化資源比例,優化冰冷全球產能布局,實施精細化品類策略,助力打造“海信制造”硬實力。

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